10 wskazówek projektowania i tworzenia stron internetowych dla małych i średnich przedsiębiorstw (MSP)

W tym artykule postaram się wyjaśnić jak ważna jest dobrze zaprojektowana strona dla firmy – małej i średniej w szczególności oraz na co należy zwrócić szczególną uwagę przy jej tworzeniu.

Właściciele firm mają tylko ogólne pojęcie o tych aspektach, a ja przedstawię je w kontekście stworzenia firmowej strony internetowej na silniku WordPress, który jest aktualnie najlepszym rozwiązaniem dla takich projektów.

To tutaj zaczyna się marketing 

Małe i Średnie firmy, a właściwie ich właściciele powinni zdawać sobie sprawę, że aktualnie podstawą wszelkiego marketingu oraz działań online jest odpowiednio zaprojektowana i wdrożona strona internetowa. Strona taka jest miejscem, w którym klient może zacząć swoją drogę wyboru Twojej usługi lub produktów – aktualnie strona to nie tylko zakładka kontakt, ale też ułatwienie konsumentowi kontaktu oraz świadomego wyboru właśnie Twojego produktu.

Lokalne działania to nie wszystko

Wczorajsze jutro jest już dzisiaj – teraz ciężko oprzeć marketing o same lokalne działania, nawet jeżeli świadczysz usługi tylko w swoim mieście – konieczność posiadania strony na wysokiej pozycji w Google czy wszelakich (odpowiednich dla Ciebie) mediów społecznościowych to codzienność każdego właściciela firmy. Klienci chcą być z Tobą w kontakcie – im bardziej jest on dwustronny – tym więcej masz klientów.

W związku z powyższym oczywiste jest, że trzeba zapewnić maksymalną widoczność i dostępność Twoim potencjalnym klientom – sprawić, aby chętniej zadzwonili, odwiedzili sklep lub dokonali zakupu online.

Problemem jest to, że Ty wiesz jak zajmować się swoją firmą i sam wiesz jak wiele czasu to pochłania – jak mawia mój tata – „nie muszę znać wszystkich kodów i kodzików, skoro mam od tego ludzi” – takich jak ja – specjalistów od Marketingu Internetowego.

10 wskazówek projektowania i tworzenia stron internetowych dla MŚP

Web Design WordPress dla MSP

Strony internetowe moich klientów w dużej większości przypadków projektuje w oparciu o WordPress, który w przypadku małych i średnich firm jest idealnym systemem do zarządzania treścią – szacuje się, że ponad 40% internetu to strony oparte właśnie o ten CMS, a ponadto WordPress jest bardzo przyjazny dla wyszukiwarek i urządzeń mobilnych.

Jak wspomniałem wyżej – WordPress jest przyjazny wyszukiwarką, a więc jest idealną platformą do pozycjonowania, a dodatkowo posiada wiele wtyczek i motywów ułatwiających pracę nad wysokimi pozycjami.

WordPress to nie tylko strony, ale wiele innych rozwiązań – fora, blogi, sklepy internetowe – ogranicza Ciebie tylko wyobraźnia i budżet, a ogromna społeczność z całego świata tworzy coraz to nowe rozwiązania i usprawnienia dla praktycznie każdej branży. Wybierając WordPress nie jesteś uzależniony od jednego programisty jak w przypadku dedykowanych rozwiązań czy stron opartych o HTML5.

Istnieje wiele tysięcy gotowych rozwiązań – WebDesign i projektowanie jest proste m.in. z powodu tysięcy gotowych motywów, które możesz dowolnie dostosować lub… dać do dostosowania komuś innemu.

Twoja strona musi być umieszczona na dobrym serwerze

Dwie najważniejsze decyzje na początku drogi to wybór domeny np. NazwaTwojejFirmy.pl oraz firmy, w której utrzymasz swoją stronę.

Wszystkie rozwiązania mają swoje plusy i minusy – na początku wystarczy dobry hosting za 200-300 zł rocznie.

Wybór dobrego dostawcy jest kluczowy – strona musi być dostępna 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu z każdego miejsca na ziemi, hosting musi mieć dobrą reputację w Google oraz być rozwiązaniem sprawdzonym.

Oczywiście zakupując usługę hostingu należy zwrócić uwagę na możliwość dodania poczty elektronicznej w Twojej domenie, gdyż [email protected] nie brzmi wiarygodnie.

Motywy PREMIUM dla WordPress – nowoczesny wygląd strony za kilka dolarów

Trzecim ważnym punktem jest zakup motywu – można skorzystać z opcji darmowych, ale ich koszt może przewyższyć zakup gotowego rozwiązania uniwersalnego. Motyw jest podstawą projektu – piszę o gotowych rozwiązaniach, gdyż wiele firm segmentu MSP nie chce wydawać wielu tysięcy na stworzenie projektu i wdrożenia od zera – trwa to zdecydowanie dłużej i jest wielokrotnie droższe od wdrożenia i dostosowania gotowego rozwiązania np. z ThemeForest lub TemplateMonster.

Koszty motywu bazowego PREMIUM zaczynają się od 29 do 100 dolarów netto – oczywiście należy doliczyć vat i koszt dostosowania, jednak warto w sprawie wyboru konkretnego motywu skontaktować się ze specjalistą, który sprawdzi czy motyw sprawdzi się w Twojej firmie oraz czy jest zgodny ze wszelkimi wytycznymi Google, standardem kodu itp.

Projektowanie strony internetowej w oparciu o WordPress

Kiedy już masz zakupiony serwer, motyw bazowy i zainstalowanego WordPressa – czas zainstalować motyw i rozpocząć jego dostosowanie do Twoich potrzeb, a to zajmie Tobie w zależności od motywu i umiejętności od 5 do 30 godzin + czas na stworzenie grafiki i jej odpowiednią obróbkę. Zawsze możesz poprosić o darmową wycenę i zaoszczędzić czas.

Niezależnie jaką drogę wybierzesz – samodzielna praca, czy zlecenie – musisz pomyśleć o Twojej stronie z perspektywy klienta.

• Jakich informacji szuka?
• Jakie może mieć obawy?
• Które elementy, kolory, zakładki będą dla niego niezbędne ?
• Jakie są mocne strony Twojej firmy i jak je pokażesz?
• Jak zaprezentujesz ofertę i produkty lub usługi?

Do pełnej odpowiedzi na te pytania musisz znać swojego klienta – wiedzieć jaki jest, co robi, jak podejmuje decyzje – odpowiedzi na te pytania są pozornie proste, ale spisz je na kartce i spójrz na projekt – nie jak Ty, ale jak potencjalny klient.

Nowoczesne projektowanie strony www firmy 

Zanim zaczniemy optymalizację strony dla wyszukiwarek, musisz zadbać o jej optymalizacje dla użytkowników – jedna z najważniejszych zasad projektowania witryn internetowych brzmi:

Każda ważna informacja powinna być dostępna na maksymalnie trzy kliknięcia od strony na jaką trafił klient tzw. „strony wejścia”.

A więc nowoczesny projekt to nie tylko dobra strona główna, czy karta produktu, ale każda podstrona serwisu, każda podstrona, na którą wejdzie potencjalny klient.

Należy też pamiętać, że projektowanie strony nie kończy się z momentem jej wdrożenia – po nim powinny nastąpić odpowiednie testy, badania stron wejścia i stron wyjścia – z naciskiem na te drugie, aby dowiedzieć się dlaczego opuszczają Twoją stronę i poprawić to co dla klientów może być problematyczne.

Podsumowując ten punkt – strona musi być jednocześnie nowoczesna, łatwa w obsłudze, prosta, a nawigacja bardzo jasna.

Słowa kluczowe i nawigacja wewnętrzna 

Następnym krokiem jest słów kluczowych badań opiera się na sektorze, odbiorców oraz usług i produktów oferowanych przez spółkę. Do tego najczęściej korzystają z planner Google AdWords słowa , dając nam pomysły na słowa kluczowe, według sektorów i daje nam miesięczną liczbę operacji wyszukiwania. Używam również narzędzia SoMo SEMrush lub Sistrix .

Następnym krokiem jest uzupełnienie strony treścią – jednak treść ta powinna być nie tylko unikalna i przyjazna dla użytkownika, ale też powinna zawierać słowa kluczowe, dzięki którym łatwiej będzie Ciebie znaleźć w wyszukiwarce. Podstawowym narzędziem do poszukiwania dobrych słów kluczowych jest Planer słów kluczowych Google AdWords, a doskonałą alternatywą dla tego narzędzia jest SemStorm i np. analizowanie słów kluczowych konkurencji.

Słowa kluczowe można zaklasyfikować do dwóch grup:

• Firmowe: to są te hasła, które są bezpośrednio związane z Twoimi produktami lub usługami. Są one podstawą do stworzenia skutecznej treści na firmową stronę internetową.
• Poboczne: to hasła dodatkowe, które mogą kierować na specjalistyczne artykuły – są to zarówno słowa kluczowe powiązane z Twoimi produktami jak i wyselekcjonowane hasła z długiego ogona np. „Jak zrobić stronę internetową dla firmy”. Możesz je wkomponować w treść samodzielnie lub powstaną one same poprzez algorytm wyszukiwarki – kiedy nasza strona będzie już dostępna narzędzia takie jak SemStorm pomogą nam je zlokalizować i zoptymalizować treści pod te najlepsze.

Ogólne słowa kluczowe są bardzo trudne w szybkim zdobyciu wysokich pozycji (pozatym mają niską skuteczność i konwersję), ale te bardziej specjalistyczne i długie to pole do manewru, w planerze słów kluczowych warto znajdować słowa, które mają małą ilość wyszukiwań i konkurencji, a następnie stworzyć odpowiednie treści do nich dostosowane – średnio po 200 dobrze napisanych artykułach masz darmowy stargetowany ruch na Twoją stronę, a główna zasada, jaka powinna przyświecać Tobie przy tworzeniu treści na bloga firmowego to „rozwiązuj problemy, odpowiadaj na potrzeby”.

Słowa kluczowe można umieścić nie tylko w treści, ale też w menu, podpisach i nazwach obrazków etc.

Następnie pomyśl o dobrej nawigacji pomiędzy poszczególnymi sekcjami czy wpisami na blogu oraz dobrych rekomendacjach podobnych wpisów.

Znaczenie treści i zdjęć na stronie internetowej firmy

Jest dokonywania treści atrakcyjne i oczywiste, że nie pozostawia wątpliwości w użytkownika, ale również lubi Google. Dlatego też struktura H1, H2, H3 … tagi i rozpowszechniać słów kluczowych, uczęszczać do gęstości tych słów, aby to niektóre pogrubioną kursywą w tekście, ale przede wszystkim mam zamiar się pisać w sposób naturalny . Google indeksuje tylko wszystkie treści i SEO proszę pisać długo, w każdym razie zawsze więcej niż 300 słów na stronie. Oczywiście, to muszą być oryginalne treści, duplikaty jeśli będziemy karane przez Google. Jestem dziennikarz i wiele za treść mi pomóc.

Jeżeli teksty są atrakcyjne i przydatne użytkownikom – lubi je również Google. Ważna jest struktura czyli np. nagłówki, odpowiedni podział i znaczniki (np. h1, h2, h3, pogrubienia itd.), słowa kluczowe oraz nasycenie różnymi odmianami słów kluczowych. Teksty na stronie muszą być pisane w sposób naturalny i muszą być unikalne.

Atrakcyjne dla użytkownika i przydatne są również wszelkiego rodzaju infografiki, materiały video, raporty w PDF – poprawiają one jakość treści, jej przyswajalność przez czytelników, a dodatkowo obniżają współczynnik odrzuceń i wyjść ze strony.

Tworząc różnego rodzaju materiały na stronie twórz powiązania pomiędzy nimi, serie artykułów podzielone na poszczególne etapy, a nagłówki mają pomagać w znalezieniu poszukiwanej treści – szczególnie w przypadku długich artykułów takich jak ten.

Jak wspominałem w poprzednim punkcie ważne są też nazwy i podpisy (alt, title) obrazów – wejścia z wyszukiwarki, to również wejścia z wyszukiwarki grafiki. Obrazy są bardzo istotne w każdej stronie, a każda grafika musi być idealnie skomponowana i nie zawierająca żadnych błędów – nie tylko językowych, ale też logicznych.

Obrazy powinny być małej wielkości, gdyż na stronie znajduje się ich z pewnością więcej niż kilka i ich waga może znacząco wydłużyć czas ładowania strony. Do zmniejszania zdjęć pod wymogi sieci przydatne są takie narzędzia jak TinyPng – ta przyjazna panda pozwala skutecznie zmniejszyć rozmiar zdjęcia, które chcesz dodać na stronę – niezależnie od tego czy będzie to ikona artykułu czy stały element serwisu.

SEO – Tytuły, opisy, snippety społecznościowe

Najprostsza metoda to instalacja wtyczki WordPress SEO by Yoast, które pomaga pozycjonować stronę, treści oraz obrazy na niej. Zaznaczę tylko jedną bardzo ważną rzecz – pomaga, a nie wykonuje całą pracę. Wtyczka Yoast pozwala na skonfigurowanie podstawy – czyli ustawienia prezentacji Twojej strony zarówno w wynikach wyszukiwania (zwanych SERP’ami), ale też w mediach społecznościowych.

Po instalacji wtyczki, podczas edycji wpisu będziesz mieć możliwość ustawienia dwóch podstawowych znaczników – krótkiego opisu wyszukiwarki, tytułu wyświetlanego w wynikach.

Zarówno opis jak i tytuł powinien być zachętą do kliknięcia z wyników i przejścia na stronę, ale też musi zawierać odpowiednie słowa kluczowe.

Adres strony powinien być przyjazny dla użytkownika to oznacza, że nie może być to ?p=1111 , ale np. /tytul-artykulu/.

Mapa strony (SiteMap.xml) i robots.txt

Mapa strony ułatwia nawigacje robotom wyszukiwarek, a robots.txt ustala reguły dla nich – np. których podstron nie powinien indeksować.

WordPress posiada do wykonania tych podstawowych czynności przy optymalizacji SEO gotowe wtyczki i rozwiązania, które wystarczy odpowiednio skonfigurować – w zależności od potrzeb.

Ważne! Plik robots.txt jest tylko wskazówką dla wyszukiwarek, a nie nakazem i nie każda wyszukiwarka musi się do nich stosować.

Analiza, testy, poprawy, analiza, testy (…) 

Kiedy już wszystko mamy już gotowe pozostaje kilka prac, któe należy wykonywać prawie, że w trybie ciągłym.

Analizuj, testuj, poprawiaj – tak, aby osiągać jak najlepsze wyniki.

Zgłoś stronę w Google Search Console oraz dodają usługę statystyk Google Analytics w celu analizy, szukania możliwości rozwoju i słabych stron, ale też poszukiwania możliwości i analizy konwersji.