Prowadzisz sklep internetowy, jednak do tej pory nie przejmowałeś się zbytnio opisami dostępnych w ofercie produktów? Możliwe więc, że wkleiłeś bezrefleksyjnie na stronę opisy dostarczone przez producenta.
Musisz zatem zdawać sobie sprawę z tego, że najprawdopodobniej takim działaniem zmniejszyłeś swoje szanse na sukces sprzedażowy, ale za to zwiększyłeś szanse, że mniejsze pozycje w wynikach wyszukiwania poprzez duplikacje treści, a co za tym idzie zmniejszyłeś ilość potencjalnych klientów.
Opisy produktów muszą być unikalne!
Przede wszystkim każdy opis produktu w sklepie internetowym powinien być koniecznie oryginalny. Oznacza to, że nie może się on powtarzać zarówno na stronie Twojego sklepu, jak i wszelkich pozostałych stronach dostępnych w internecie.
Jeśli taka sytuacja ma miejsce, wówczas znacząco zmniejszasz swoje szanse na uzyskanie wysokiej pozycji strony sklepu w wyszukiwarce Google (i nie tylko). Tym samym z całą pewnością znacznie mniej potencjalnych klientów zainteresuje się Twoją ofertą.
Nie zanudzaj klientów
Nawet całkowicie unikalne opisy produktów nie stanowią o sile sklepu internetowego. Nie mniej ważne jest to, aby zostały one napisane z uwzględnieniem kluczowych zasad marketingu. W głównej mierze język przekazu powinien być więc kierowany do starannie wyselekcjonowanej grupy docelowej.
Nie ma sensu zatem zanudzać odwiedzających sklep nudnymi opisami technicznymi, które są zrozumiałe wyłącznie dla wąskiego grona specjalistów. Znacznie lepiej będzie zredagować opisy z uwzględnieniem zasad marketingu treści. Chodzi więc o to, aby wzbudzić u odbiorcy treści pragnienie posiadania produktu. Uda się to tylko wówczas, jeżeli połączysz przystępnie przedstawione treści z klarownym ukazaniem płynących z zakupu korzyści.
Pamiętaj o SEO i Pozycjonowaniu
Bardzo istotną kwestią jest ostatecznie także uwzględnienie zasad pozycjonowania sklepów internetowych. Pamiętaj więc o odpowiednim rozmieszczeniu wybranych słów kluczowych na stronie, a także zamieszczeniu ich w nagłówkach (h1, h2, h3 itd.) i tytułach. Nie powinny być one jednak rozmieszczone w bliskiej odległości, lecz równomiernie w całym tekście.
Nie zapominaj ostatecznie o tym, że opisy produktów należy kierować zawsze z myślą o kliencie. Nie możesz więc sobie pozwolić na zamieszczanie słów kluczowych w nienaturalnych formach, takich jak chociażby „prawnik Wrocław”. Zwracaj także uwagę na zasady prawidłowej ortografii, interpunkcji, a także ogólną czytelność i spójność merytoryczną tekstów.
Czy mogę kupić opisy produktów dla sklepu internetowego?
Oczywiście możesz zlecić stworzenie opisów dla produktów copywriterowi lub zakupić unikalne opisy na jednej z dziesiątek platform. Należy jednak dokładnie sprawdzić czy opisy są unikalne i zgodnie z prawdą.
To rozwiązanie ma jednak pewną wadę, która w przypadku produktów unikalnych dla danej marki jest ogromna. Mianowicie chodzi o to, że opis powinien być dokładny, ale niezbyt nudny i w przypadku unikalnych produktów tylko właściciel lub pracownicy firmy, którzy go „mają na miejscu” są w stanie sprawić, aby te opisy były szczere i skuteczne.
W przypadku produktów, które są uniwersalne jak np. produkty spożywcze, maszyny czy akcesoria samochodowe możesz spokojnie zlecić napisanie nowych, unikalnych opisów.
Na zakończenie:
Jeśli do tej pory myślałeś, że treść na stronie sklepu internetowego nie ma znaczenia, to z całą pewnością po zapoznaniu się z powyższym artykułem zmieniłeś zdanie. Jeżeli pragniesz, aby Twoje produkty skutecznie się sprzedawały, wówczas nie możesz zapominać o najważniejszych zasadach marketingu internetowego oraz pozycjonowania.
