Chcąc wykupić reklamę na portalach czy stronach internetowych, w ich cennikach znajdziemy wiele tajemniczych pojęć, które mogą Ci nic nie mówić m.in.: ROC, ROS, Capping, HP lub RON — w tym wpisie opiszę te podstawowe pojęcia w marketingu opartym o reklamy bannerowe na stronach internetowych.
Typy emisji reklam w internecie
ROS — Emisja na całym serwisie
ROS, znane również jako Run On Site, to typ emisji reklam, który polega na wyświetlaniu reklam na całej stronie internetowej. Oznacza to, że reklama może się pojawiać na dowolnej podstronie lub sekcji serwisu, co zwiększa jej widoczność dla użytkowników.
- ROS pozwala na dotarcie do szerokiej publiczności,
- W przypadku dużych witryn, ROS może skierować dużą ilość ruchu do reklamy,
- Nie kontrolujesz jednak, na której stronie konkretnie reklama się wyświetli, co może być minusem,
- Istnieje spore ryzyko, że większość wyświetleń to będą osoby spoza Twojej grupy docelowej i niezainteresowane Twoimi produktami!
RON — emisja na wszystkich serwisach wydawcy
RON, czyli Run On Network, to model emisji i strategia polegająca na wyświetlaniu reklam na wszystkich serwisach danego wydawcy. Jest to bardzo efektywny sposób dotarcia do szerokiej publiczności na różnych obszarach tematycznych, które obejmuje wydawca.
- Pozwala dotrzeć do różnych grup odbiorców,
- Możliwość wykorzystania różnych form reklamy na różnych serwisach,
- Niemożność skupienia się na jednym konkretnym serwisie jest jednym z minusów tej strategii.
HP — emisja na stronie głównej
HP to emisja reklam na stronie głównej (HP – Home Page) to strategia, która polega na wyświetlaniu reklam wyłącznie na stronie głównej serwisu. Te reklamy są często pierwszą rzeczą, którą widzą użytkownicy odwiedzający stronę.
- HP jest skutecznym środkiem do przyciągania uwagi odwiedzających,
- Pozwala na skierowanie ruchu bezpośrednio do Twojej oferty,
- Pomimo wysokiej efektywności, reklama na stronie głównej może być kosztowna,
- W zależności od portalu ruch na stronie głównej może być niewielkim odsetkiem wszystkich wyświetleń. Aby nie „przepalić” budżetu reklamowego dokładnie sprawdź statstyki.
ROC — emisja na wybranej podstronie serwisu, wybranym dziale, kategorii.
ROC, znane jako Run On Category, to forma reklamy, która jest uruchamiana tylko na konkretnych podstronach serwisu, które są powiązane z daną kategorią.
- Pozwala na zwiększenie skuteczności reklamy, dzięki docieraniu do specyficznej grupy odbiorców zainteresowanych daną kategorią,
- Skierowanie reklamy do specyficznej grupy odbiorców może zwiększyć szanse na konwersję,
- Niemniej jednak, taka strategia może nie być skuteczna, jeśli Twoja grupa docelowa nie jest skoncentrowana w jednej kategorii.
Podczas wyboru strategii reklamowej należy zawsze zwracać uwagę na cele reklamowe oraz publiczność, do której próbujesz dotrzeć. Każda z omówionych strategii ma swoje zalety i wady, które należy wziąć pod uwagę podczas planowania kampanii reklamowej.
Capping w reklamie
Capping w reklamie to ograniczenie liczby wyświetleń danej kreacji lub ich zestawu dla jednego użytkownika w określonym czasie. Istotne jest prawidłowe ustawienie cappingu, aby optymalizować kampanie reklamowe i zapewnić najwyższy zwrot z inwestycji (ROI).
Capping można ustawić w zasadzie na dwa sposoby:
- Bez ograniczeń: Reklama może być wyświetlana nieograniczoną ilość razy dla tego samego użytkownika, co może prowadzić do irytacji i negatywnych odczuć,
- Z ograniczeniem: Reklama jest wyświetlana ograniczoną ilość razy dla jednego użytkownika, co zwiększa szanse na skuteczność reklamy, nie irytując użytkownika.
Do ustalenia idealnej liczby wyświetleń reklamy na użytkownika może być użyteczna tabela:
| Liczba wyświetleń na użytkownika | Potencjalna skuteczność reklamy |
|---|---|
| 1-2 | Niskie ryzyko nadmiernego wyświetlania, ale także niska widoczność |
| 3-5 | Zrównoważony capping |
| 6+ | Wyższa szansa na irytację użytkownika, ale większa widoczność reklamy |
Capping jest istotnym elementem strategii reklamowej, który pozwala na optymalizację kampanii i zwiększenie jej skuteczności. Pamiętaj jednak, że capping to tylko jeden z aspektów, które należy uwzględnić podczas planowania i realizacji kampanii reklamowej.
Jako ciekawostkę podam przykład źle ustawionego cappingu, który aż mnie zainspirował do napisania artykułu kilka lat temu na temat kampanii firmy Finiata.