Logo, czyli znak graficzny jest „zdjęciem” przedstawiającym Twoją firmę, podobnie jak Twoja fotografia w dokumentach. Identyfikuje firmę jako markę i jako treść wizualna jest najłatwiej zapamiętywane przez mózg. Idealny projekt logo potrafi zawrzeć w sobie nie tylko nazwę firmy, ale też ducha marki, wartości czy misję firmy.
Pomyśl o swoim logo jak o przedstawicielu handlowym lub ambasadorze marki. Pierwsze co rzuci się klientowi w oczy na stronie internetowej, czy wizytówce to właśnie logo.
Tworzenie logotypu jest procesem zarówno technicznym, jak i estetycznym. Twoim celem jest takie zaprojektowanie logo, aby obraz, tekst, kolory i fonty współgrały ze sobą.
Tworzenie logo przez internet
Logo można oczywiście stworzyć w kreatorach internetowych, ale takie logotypy nie będą unikalne, ani wystarczająco kreatywne. Owszem takie kreatory ułatwiają cały proces, ale korzystają z reguły z zamkniętej bazy obrazów, fontów czy nawet struktury.
Moim zdaniem projekty logo z takich kreatorów, szczególnie z wersji darmowych tych narzędzi nie będą też zachwycać – będą „płaskie” i pozbawione wyrazu.
To ułatwienie jest też kosztowne. Często w takich kreatorach, aby otrzymać grafikę wysokiej rozdzielczości, w kilku wersjach w tym wersje wektorową oraz podstawową dokumentację trzeba zapłacić nie małe pieniądze.
Żaden kreator nie da Tobie w pełni unikalnego projektu, dlatego warto zlecić ten proces agencji kreatywnej, freelancerowi lub agencji namingowej. Kreator logo jest dobry dla wstępnego zaprojektowania „wizji”, która będzie przekazana grafikowi do wykonania końcowego projektu, ale w mojej ocenie nie powinny być one używane do tworzenia końcowej identyfikacji wizualnej jakiejkolwiek firmy.
Projektowanie logo – Pierwsze kroki
Zanim zanurzysz się w proces tworzenia logo, warto poświęcić trochę czasu na odpowiedni research i przemyślenie strategii komunikacji oraz wartości jakie niesie Twoja firma lub marka. W jaki sposób najlepiej połączyć różne elementy, aby stworzyły niezapomniane logo, które pomoże Twojej firmie wyróżnić się na tle konkurencji?
Oto pięć pomocnych wskazówek, które warto mieć na uwadze zanim zaczniesz projektować lub tworzyć logo dla swojej firmy:
Tożsamość Twojej marki
Pierwszym krokiem w procesie twórczym jest świadome myślenie o celach. Co nowe logo ma powiedzieć o Twojej marce, firmie i jej wartościach?
Spójrz na kilka znanych logotypów i na to, jak stworzyły one unikalną tożsamość. Co je wyróżnia? Dobrym przykładem jest logo New York Yankees z kijem baseballowym i czapką górną, które łączy w sobie sport i miasto.
Musisz zadać sobie pytanie – Jak można osiągnąć coś podobnego dla własnej firmy lub marki?
Projektowanie logo to dobry moment, aby sprawdzić konkurencję i przyjrzeć się logotypom innych firm, które są podobne do Twojej. Czego możesz się od nich nauczyć i jak możesz sprawić, by Twój projekt wyróżniał się z tłumu?
Pomocne może okazać się również przyjrzenie się niektórym klasycznym projektom logo, takim jak jeansy Levi’s, IBM, FedEx i innych. Co sprawia, że są one łatwe do zapamiętania i powiązania z konkretnym produktem lub firmą na samo ich wspomnienie?
Zachowaj prostotę
Prosty projekt działa najlepiej, ponieważ jest łatwy do zapamiętania i identyfikacji, co jest niezbędnym krokiem w tworzeniu identyfikacji wizualnej Twojej marki.
Powinieneś poświęcić trochę czasu na zastanowienie się, który kształt i jaka struktura będzie najlepsza dla Twojej firmy i Twojego przekazu. Nie spiesz się, ponieważ kształt Twojego logo i użyte obrazy stanowią podstawę projektu. Raz stworzone i opublikowane logo będzie z Tobą prawdopodobnie już na lata.
Kolejną zaletą zachowania prostoty projektu jest to, że będzie on wyraźnie widoczny na różnych nośnikach. Twoje logo będzie używane na stronie internetowej, papeterii biurowej, pieczątkach, gadżetach reklamowych, opakowaniach, produktach i w reklamach.
Podczas projektowania logo musisz mieć pewność, że będzie ono wyglądać poprawnie absolutnie wszędzie, gdzie będziesz chciał lub musiał je wykorzystać.
Mądrze używaj fontów i kolorów
Kolory i fonty są potężnymi narzędziami, które mogą być użyte do wzmocnienia Twojego przekazu. Poświęć trochę czasu na poznanie teorii kolorów i znaczeń związanych z poszczególnymi kolorami. Kolory mają wpływ na emocje odbiorcy. Na przykład, czerwony jest uważany za kolor agresywny, podczas gdy niebieski jest postrzegany jako uspokajający, a zielony określany jest „kolorem zaufania”.
Logo to nie obraz Pikassa, a więc ogranicz liczbę kolorów do minimum. Koniecznie zwróć uwagę na fakt, że logo może być użyte w różnym kontekście. Inaczej będzie widoczne i odbierane na białym tle, a inaczej gdy nałożysz je na zdjęcie.
Dodawanie wodotrysków, nadmiernych gradientów, czy „fikuśnych” kolorów może utrudnić Ci wiele rzeczy np. tworząc logo w mało popularnym kolorze ciężko będzie w kolorze zamówić haft na bluzy czy kurtki. Dodawanie mało typowego fontu (błędnie nazywanym czcionką) może uniemożliwić Ci łatwe ustawienie tego samego na stronach internetowych czy narzędziach typu Canva, gdzie za wgranie własnego fontu trzeba po prostu dopłacić, a także posiadać licencję na niego w wersji internetowej.
Jak inaczej pokazać, że kolory mają moc? Spójrz na obrazek poniżej i zgadnij czyje to logo. Gdyby zamienić kolory lub przedstawić ten obrazek w wersji czarno białej możliwe, że mógłbyś tego logo nie rozpoznać.
Wybierając fonty – tak jak wspomniałem powyżej – staraj się nie używać niszowych i mało popularnych, gdyż może być to problematyczne. Wykorzystany font powinien być prosty i czytelny.
Kreatywnie wykorzystaj białą przestrzeń
Jesteś już świadomy, że obraz, kolor i tekst są elementami projektu. Ale co z białą przestrzenią otaczającą końcowy projekt? Pomyśl o słynnym logo firmy Apple. Nawet jeśli istnieje wiele jego wersji, niezależnie na jakie tło je nałożysz będzie ono wyglądać świetnie co sprawia, że jest jednym z najlepszych logotypów na świecie.
Innym przykładem kreatywnego wykorzystania białej przestrzeni może być FedEx. Wprawne oko zauważy, że poza znakiem słownym w logo widoczna jest też strzałka, która symbolizuje ekspresowe realizowanie usług.
Pytania kontrolne
Co jest wyjątkowego w Twoim projekcie, sloganie i nazwie marki? Czy z czasem dalej będzie aktualne? Jak ludzie będą reagować na nie za pięć, a nawet dziesięć lat? Dobre logo przetrwa próbę czasu i będzie trwale w umysłach twoich klientów.
Przy projektowaniu identyfikacji wizualnej, podobnie jak w przypadku stron internetowych możesz być mało obiektywny. Podobnie jak strona, logo ma podobać się Twojej grupie docelowej, a nie Tobie. Projektując logo musisz myśleć przede wszystkim o swoich kltienach.
Przed ostatecznym wybraniem zwycięskiego projektu pokaż go znajomym, kolegom, członkom rodziny i najważniejsze – przypadkowym osobom należących do Twojej grupy docelowej. Pokaż im dwie lub trzy różne wersje i wykorzystaj ich opinie, aby jeszcze bardziej udoskonalić swój projekt. Możesz wykorzystać do tego np. swoją sieć kontaktów Linkedin.
Na koniec zostawiam Ciebie z kilkoma przykładami logotypów znanych firm, które na identyfikację wizualną wydają miliony dolarów, a na ochronę tych znaków wydają jeszcze więcej rok rocznie. Być może poza artykułem, one również staną się dla Ciebie inspiracją.