Każdy może napisać tekst, stworzyć grafikę, nagrać lub napisać scenariusz do filmu na Youtube – trochę lepiej lub trochę gorzej :)
Niektórzy mogą tworzyć treści, które dają jakąś wartość czytelnikowi (np. post na blogu), inni tworzą wpisy na Twitterze lub chcą pokazać swój zwariowany świat innym.
Jednak tylko niewielka ich część potrafi napisać tekst, który sprzedaje – tych nazywamy copywriterami.
Wszystko to nadal ma niewiele wspólnego z content marketingiem.
Dlaczego? Ponieważ Content Marketing to znacznie więcej.
Czym jest Content Marketing?
Nie chcę tutaj pisać tutaj suchej definicji – opiszę go w kilku punktach wg. mojego osobistego przekonania.
- Content Marketing to technika sprzedaży i marketingu, polegająca na tworzeniu treści (w dowolnej formie i dowolnym medium),
- Content Marketing jest dużo barsziej przyjazny dla użytkowników i wyszukiwarek niż zwykły tekst sprzedażowy napisany przez Copywritera,
- To wiedza o osobach, do których kierujesz treści oraz o osobach, które są w Twojej grupie docelowej,
- Jest to terminarz publikacji, ale nie zawsze się go ściśle trzymasz z różnych powodów,
- Mimo, że nie zawsze możesz się trzymać planu – to ciągłe dyscyplinowanie się i walka z pokusami i słabościami,
- Prawdziwy Content Marketer nigdy nie oczekuje, że wyniki przyjdą z dnia na dzień,
- W odniesieniu dla poprzedniego punktu – zdaje sobie sprawę, że ziarno zasiane dzisiaj przyniesie korzyści w bliżej nieokreślonej przyszłości.
- Content Manager współpracuje z innymi i jest gotów ciągle doskonalić swój warsztat m.in. przez eksperymenty, szkolenia lub naukę na własnych błędach.
- Oprócz tego, że potrafi tworzyć – potrafi je też odpowiednio udostępniać, poszerzać ich zasięg i docierać do jak największego grona swoich odbiorców.
To najważniejsze punkty, które mieszczą się w mojej definicji dobrego Content Marketing Managera lub jak kto woli Content Marketera.
Tworzenie dobrej treści nie oznacza automatycznie, że jesteś dobry w content marketingu.
Umiejętność pisania dobrych treści czy tworzenia pięknych grafik to jedynie fragment większej układanki.