Czego Amazon może nauczyć właścicieli sklepów internetowych? [Część 1]
13 maja 2015
e-Commerce Tools Bundle – potężne narzędzia marketingowe z MEGA zniżkami
25 maja 2015

Gorsze niż Cookies – tego nie wyłączysz!

Komunikaty o Cookies zawitały do Nas i pewnie niejednego irytują – krąży legenda, że można je wyłączyć, ale w praktyce robi to niewielka ilość osób, Powód? Wyłączenie cookies nie pozwoli się chociażby zalogować do przeglądanego serwisu.

Cookies to mała informacja zapisywana na komputerze pozwalająca identyfikować użytkownika i np. wyświetlać mu reklamy wg jego zainteresowań – nasze dane z ciasteczek to m.in. Zainteresowania, Płeć, wiek, często odwiedzane strony, aż po preferencje co do partnerów czy choroby, a to zapewne nie wszystkie informacje jakie sprzedajemy.

„To jest i zawsze będzie darmowe”

W teorii korzystając z Facebooka nic nie płacimy, czasem wyświetlają nam się reklamy, to samo z takimi portalami jak chociażby Onet albo inne „darmowe” strony.

A Ty ile płacisz za Facebooka?

Korzystając z jakiejkolwiek strony internetowej płacimy za korzystanie z niej swoimi danymi – ZAWSZE.
Pomyśl ile warte są te informacje? Gdybyś miał(a), wybór na ile by zostały przez Ciebie wycenione?

Twoje dane warte są… ok 0,004$ lub mniej

Tyle kosztuje wyświetlenie Tobie reklamy.

Nie zastanawiało Ciebie nigdy dlaczego wyświetlane są Tobie reklamy butów, które oglądałeś wcześniej, albo tylko takie, które naprawdę Ciebie zainteresowały i skłoniły do kliknięcia?

Reklamy poprzez platformy RTB jest znacznie tańsze niż AdWords, a przynosi dużo większy zwrot z inwestycji niż reklamy Google… i często 500€ zainwestowane w Real Time Bidding przynosi 300% więcej, niż ta sama kwota zainwestowana w inne formy reklamy np. reklamy w wyszukiwarkach.

Przecież ciasteczka można usunąć/zablokować, więc w czym problem?

Powstała nowa metoda, która nie dość, że jest skuteczniejsza to nie można jej skutecznie zablokować czy usunąć – nawet jeżeli co 5 minut kasowałbyś ciasteczka… nadal jesteś zidentyfikowanym użytkownikiem i przekazuje dane do reklamodawców…

FingerPrint – Internetowy odcisk palca

Jakie jest prawdopodobieństwo, że na świecie istnieje druga osoba mająca takie same informacje o wersji przeglądarki, zainstalowanych wtyczkach, ich wersjach, systemie operacyjnym, kluczu produktu Windows, wersji językowej, wersji zainstalowanych czcionek, słownika do sprawdzania pisowni czy informacji o karcie graficznej?

Prawdopodobieństwo wynosi 1:~286.000 – w praktyce nie zdarza się pokrycie tych danych, co oznacza, że firmy zbierające informacje, a następnie przekazujące je dalej do reklamodawców wiedzą o Tobie naprawdę wiele, mimo, że skasujesz pamięć cache przeglądarki czy zablokujesz ciasteczka.

To jest przerażające, jednak dzięki takiemu połączeniu danych i firm, które przetwarzają te informacje rzadziej trafiamy na reklamy, które nas nie interesują… trafiamy właśnie na takie, które mają nas zainteresować.

To naprawdę działa!

Wejdź sobie na stronę Euro RTV, Zalando, Answear poprzeglądaj kilka produktów, a zobaczysz jak działa ReMarketing z wykorzystaniem cookies i odcisku palca.

 

Jakub Jaworowicz
Jakub Jaworowicz
Marketingiem zajmuję się od 15 roku życia, zacząłem od brzydkich stron w kreatorze stron usługi Republika serwisu Onet - obecnie obsługuje ponad 200 klientów i 450 serwisów WWW rocznie, które tworzyłem lub mam je pod swoją opieką (w zakresie wsparcia i utrzymania). Ostatnio etatowo pracowałem jako Specjalista ds Marketingu w największym ogrodniczym sklepie internetowym (SADOWNICZY.PL) oraz jako kierownik działu wsparcia sprzedaży dla tego sklepu.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Powiązane tematy: Marketing i Reklama, RTB i ReMarketing

Szczegóły wpisu: Opublikowano - przez