# 10 wskazówek projektowania i tworzenia stron internetowych dla małych i średnich przedsiębiorstw (MSP)

W tym artykule postaram się wyjaśnić **jak ważna jest dobrze zaprojektowana [strona dla firmy](https://jaworowi.cz/strony-internetowe-wordpress) – małej i średniej** w szczególności oraz na co należy zwrócić szczególną uwagę przy jej tworzeniu.

Właściciele firm mają tylko ogólne pojęcie o tych aspektach, a ja przedstawię je **w kontekście stworzenia firmowej strony internetowej na silniku WordPress**, który jest aktualnie najlepszym rozwiązaniem dla takich projektów.

## **To tutaj zaczyna się marketing **

Małe i Średnie firmy, a właściwie ich właściciele powinni zdawać sobie sprawę, że aktualnie podstawą wszelkiego marketingu oraz działań online jest odpowiednio zaprojektowana i wdrożona strona internetowa. Strona taka jest miejscem, w którym klient może zacząć swoją drogę wyboru Twojej usługi lub produktów – aktualnie strona to nie tylko zakładka kontakt, ale też ułatwienie konsumentowi kontaktu oraz świadomego wyboru właśnie Twojego produktu.

Zobacz Również:
[Jak ważna jest promocja i reklama w internecie?](https://jaworowi.cz/jak-wazna-jest-promocja-i-reklama-w-internecie-cz-1-4037.php)

## **Lokalne działania to nie wszystko**

Wczorajsze jutro jest już dzisiaj – teraz ciężko oprzeć marketing o same lokalne działania, nawet jeżeli świadczysz usługi tylko w swoim mieście – konieczność posiadania strony na wysokiej pozycji w Google czy wszelakich (odpowiednich dla Ciebie) mediów społecznościowych to codzienność każdego właściciela firmy. **Klienci chcą być z Tobą w kontakcie – im bardziej jest on dwustronny – tym więcej masz klientów.**

W związku z powyższym oczywiste jest, że trzeba zapewnić maksymalną widoczność i dostępność Twoim potencjalnym klientom – sprawić, aby chętniej zadzwonili, odwiedzili sklep lub dokonali zakupu online.

Problemem jest to, że Ty wiesz jak zajmować się swoją firmą i sam wiesz jak wiele czasu to pochłania – jak mawia mój tata – „*nie muszę znać wszystkich kodów i kodzików, skoro mam od tego ludzi*” – takich jak ja – specjalistów od Marketingu Internetowego.

## **10 wskazówek projektowania i tworzenia stron internetowych dla MŚP**

### **Web Design WordPress dla MSP**

Strony internetowe moich klientów w dużej większości przypadków projektuje w oparciu o WordPress, który w przypadku małych i średnich firm jest idealnym systemem do zarządzania treścią – szacuje się, że ponad 40% internetu to strony oparte właśnie o ten CMS, a ponadto WordPress jest bardzo przyjazny dla wyszukiwarek i urządzeń mobilnych.

Jak wspomniałem wyżej – WordPress jest przyjazny wyszukiwarką, a więc jest idealną platformą do pozycjonowania, a dodatkowo posiada wiele wtyczek i motywów ułatwiających pracę nad wysokimi pozycjami.

WordPress to nie tylko strony, ale wiele innych rozwiązań – fora, blogi, sklepy internetowe – ogranicza Ciebie tylko wyobraźnia i budżet, a ogromna społeczność z całego świata tworzy coraz to nowe rozwiązania i usprawnienia dla praktycznie każdej branży. Wybierając WordPress nie jesteś uzależniony od jednego programisty jak w przypadku dedykowanych rozwiązań czy stron opartych o HTML5.

Istnieje wiele tysięcy gotowych rozwiązań – WebDesign i projektowanie jest proste m.in. z powodu tysięcy gotowych motywów, które możesz dowolnie dostosować lub… dać do dostosowania komuś innemu.

### **Twoja strona musi być umieszczona na dobrym serwerze**

Dwie najważniejsze decyzje na początku drogi to wybór domeny np. NazwaTwojejFirmy.pl oraz firmy, w której utrzymasz swoją stronę.

Wszystkie rozwiązania mają swoje plusy i minusy – na początku wystarczy dobry hosting za 200-300 zł rocznie.

Wybór dobrego dostawcy jest kluczowy – strona musi być dostępna 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu z każdego miejsca na ziemi, hosting musi mieć dobrą reputację w Google oraz być rozwiązaniem sprawdzonym.

Oczywiście zakupując usługę hostingu należy zwrócić uwagę na możliwość dodania poczty elektronicznej w Twojej domenie, gdyż nazwaTwojejfirmy@wp.pl nie brzmi wiarygodnie.

Zobacz Również:
[Elastyczny hosting i serwer dla WordPress od dHosting – Test](https://jaworowi.cz/dhosting-recenzja-4268.php)

### **Motywy PREMIUM dla WordPress – nowoczesny wygląd strony za kilka dolarów**

Trzecim ważnym punktem jest zakup motywu – można skorzystać z opcji darmowych, ale ich koszt może przewyższyć zakup gotowego rozwiązania uniwersalnego. Motyw jest podstawą projektu – piszę o gotowych rozwiązaniach, gdyż wiele firm segmentu MSP nie chce wydawać wielu tysięcy na stworzenie projektu i wdrożenia od zera – trwa to zdecydowanie dłużej i jest wielokrotnie droższe od wdrożenia i dostosowania gotowego rozwiązania np. z [ThemeForest](https://1.envato.market/themes-wordpress) lub [TemplateMonster](http://templatemonster.com/pl/?aff=viper134).

Zobacz Również:
[Ile kosztuje Darmowy Szablon do WordPress?](https://jaworowi.cz/ile-kosztuje-darmowy-szablon-do-wordpress-3881.php)

Koszty motywu bazowego PREMIUM zaczynają się od 29 do 100 dolarów netto – oczywiście należy doliczyć vat i koszt dostosowania, jednak warto w sprawie wyboru konkretnego motywu [**skontaktować się**](#konsultacja) ze specjalistą, który sprawdzi czy motyw sprawdzi się w Twojej firmie oraz czy jest zgodny ze wszelkimi wytycznymi Google, standardem kodu itp.

### **Projektowanie strony internetowej w oparciu o WordPress**

Kiedy już masz zakupiony serwer, motyw bazowy i zainstalowanego WordPressa – czas zainstalować motyw i rozpocząć jego dostosowanie do Twoich potrzeb, a to zajmie Tobie w zależności od motywu i umiejętności od 5 do 30 godzin + czas na stworzenie grafiki i jej odpowiednią obróbkę. Zawsze możesz poprosić o [**darmową wycenę**](#konsultacja) i zaoszczędzić czas.

Niezależnie jaką drogę wybierzesz – samodzielna praca, czy zlecenie – musisz pomyśleć o Twojej stronie z perspektywy klienta.

- Jakich informacji szuka?

- Jakie może mieć obawy?

- Które elementy, kolory, zakładki będą dla niego niezbędne ?

- Jakie są mocne strony Twojej firmy i jak je pokażesz?

- Jak zaprezentujesz ofertę i produkty lub usługi?

Do pełnej odpowiedzi na te pytania musisz znać swojego klienta – wiedzieć jaki jest, co robi, jak podejmuje decyzje – odpowiedzi na te pytania są pozornie proste, ale spisz je na kartce i spójrz na projekt – nie jak Ty, ale jak potencjalny klient.

### **Nowoczesne projektowanie strony www firmy **

Zanim zaczniemy optymalizację strony dla wyszukiwarek, musisz zadbać o jej optymalizacje dla użytkowników – jedna z najważniejszych zasad projektowania witryn internetowych brzmi:

> 
Każda ważna informacja powinna być dostępna **na maksymalnie trzy kliknięcia** od strony na jaką trafił klient tzw. „strony wejścia”.

A więc **nowoczesny projekt to nie tylko dobra strona główna, czy karta produktu, ale każda podstrona serwisu, każda podstrona, na którą wejdzie potencjalny klient**.

Należy też pamiętać, że projektowanie strony nie kończy się z momentem jej wdrożenia – po nim powinny nastąpić odpowiednie testy, badania stron wejścia i stron wyjścia – z naciskiem na te drugie, aby dowiedzieć się dlaczego opuszczają Twoją stronę i poprawić to co dla klientów może być problematyczne.

Zobacz Również:
[Skuteczny test A/B w Marketingu – Jak powinien wyglądać? Jak zwiększyć wiarygodność?](https://jaworowi.cz/testy-ab-marketing-4420.php)

Podsumowując ten punkt – strona musi być jednocześnie nowoczesna, łatwa w obsłudze, prosta, a nawigacja bardzo jasna.

### **Słowa kluczowe i nawigacja wewnętrzna **

Następnym krokiem jest słów kluczowych badań opiera się na sektorze, odbiorców oraz usług i produktów oferowanych przez spółkę. Do tego najczęściej korzystają z planner Google AdWords słowa , dając nam pomysły na słowa kluczowe, według sektorów i daje nam miesięczną liczbę operacji wyszukiwania. Używam również narzędzia SoMo SEMrush lub Sistrix .

Następnym krokiem jest uzupełnienie strony treścią – jednak treść ta powinna być nie tylko unikalna i przyjazna dla użytkownika, ale też powinna zawierać słowa kluczowe, dzięki którym łatwiej będzie Ciebie znaleźć w wyszukiwarce. Podstawowym narzędziem do poszukiwania dobrych słów kluczowych jest [Planer słów kluczowych Google AdWords](https://adwords.google.pl/o/Targeting/Explorer), a doskonałą alternatywą dla tego narzędzia jest [SemStorm](https://app.semstorm.com/?aff=106963) i np. analizowanie słów kluczowych konkurencji.

Zobacz Również:
[SEMSTORM – czy wiesz, na jakie frazy jesteś widoczny w wyszukiwarce? Chcesz dowiedzieć się, jakie słowa wykorzystuje konkurencja?](https://jaworowi.cz/recenzja-semstorm-2982.php)

Słowa kluczowe można zaklasyfikować do dwóch grup:

- Firmowe: to są te hasła, które są bezpośrednio związane z Twoimi produktami lub usługami. Są one podstawą do stworzenia skutecznej treści na firmową stronę internetową.

- Poboczne: to hasła dodatkowe, które mogą kierować na specjalistyczne artykuły – są to zarówno słowa kluczowe powiązane z Twoimi produktami jak i wyselekcjonowane hasła z długiego ogona np. „Jak zrobić stronę internetową dla firmy”. Możesz je wkomponować w treść samodzielnie lub powstaną one same poprzez algorytm wyszukiwarki – kiedy nasza strona będzie już dostępna narzędzia takie jak [SemStorm](https://app.semstorm.com/?aff=106963) pomogą nam je zlokalizować i zoptymalizować treści pod te najlepsze.

Zobacz Również:
[SEO Optymalizacja treści z pomocą SemStorm w WordPress](https://jaworowi.cz/seo-optymalizacja-tresci-z-pomoca-semstorm-w-wordpress-3761.php)

Ogólne słowa kluczowe są bardzo trudne w szybkim zdobyciu wysokich pozycji (pozatym mają niską skuteczność i konwersję), ale te bardziej specjalistyczne i długie to pole do manewru, w planerze słów kluczowych warto znajdować słowa, które mają małą ilość wyszukiwań i konkurencji, a następnie stworzyć odpowiednie treści do nich dostosowane – średnio po 200 dobrze napisanych artykułach masz darmowy stargetowany ruch na Twoją stronę, a główna zasada, jaka powinna przyświecać Tobie przy tworzeniu treści na bloga firmowego to „rozwiązuj problemy, odpowiadaj na potrzeby”.

Słowa kluczowe można umieścić nie tylko w treści, ale też w menu, podpisach i nazwach obrazków etc.

Następnie pomyśl o dobrej nawigacji pomiędzy poszczególnymi sekcjami czy wpisami na blogu oraz dobrych rekomendacjach podobnych wpisów.

### **Znaczenie treści i zdjęć na stronie internetowej firmy**

Jest dokonywania treści atrakcyjne i oczywiste, że nie pozostawia wątpliwości w użytkownika, ale również lubi Google. Dlatego też struktura H1, H2, H3 … tagi i rozpowszechniać słów kluczowych, uczęszczać do gęstości tych słów, aby to niektóre pogrubioną kursywą w tekście, ale przede wszystkim mam zamiar się pisać w sposób naturalny . Google indeksuje tylko wszystkie treści i SEO proszę pisać długo, w każdym razie zawsze więcej niż 300 słów na stronie. Oczywiście, to muszą być oryginalne treści, duplikaty jeśli będziemy karane przez Google. Jestem dziennikarz i wiele za treść mi pomóc.

Jeżeli teksty są atrakcyjne i przydatne użytkownikom – lubi je również Google. Ważna jest struktura czyli np. nagłówki, odpowiedni podział i znaczniki (np. h1, h2, h3, pogrubienia itd.), słowa kluczowe oraz nasycenie różnymi odmianami słów kluczowych. **Teksty na stronie muszą być pisane w sposób naturalny i muszą być unikalne**.

Atrakcyjne dla użytkownika i przydatne są również wszelkiego rodzaju infografiki, materiały video, raporty w PDF – poprawiają one jakość treści, jej przyswajalność przez czytelników, a dodatkowo obniżają współczynnik odrzuceń i wyjść ze strony.

Tworząc różnego rodzaju materiały na stronie twórz powiązania pomiędzy nimi, serie artykułów podzielone na poszczególne etapy, a nagłówki mają pomagać w znalezieniu poszukiwanej treści – szczególnie w przypadku długich artykułów takich jak ten.

Jak wspominałem w poprzednim punkcie ważne są też nazwy i podpisy (alt, title) obrazów – wejścia z wyszukiwarki, to również wejścia z wyszukiwarki grafiki. Obrazy są bardzo istotne w każdej stronie, a każda grafika musi być idealnie skomponowana i nie zawierająca żadnych błędów – nie tylko językowych, ale też logicznych.

Obrazy powinny być małej wielkości, gdyż na stronie znajduje się ich z pewnością więcej niż kilka i ich waga może znacząco wydłużyć czas ładowania strony. Do zmniejszania zdjęć pod wymogi sieci przydatne są takie narzędzia jak [TinyPng](http://tinypng.com) – ta przyjazna panda pozwala skutecznie zmniejszyć rozmiar zdjęcia, które chcesz dodać na stronę – niezależnie od tego czy będzie to ikona artykułu czy stały element serwisu.

### **SEO – Tytuły, opisy, snippety społecznościowe**

Najprostsza metoda to instalacja wtyczki [WordPress SEO by Yoast](https://pl.wordpress.org/plugins/wordpress-seo/), które pomaga pozycjonować stronę, treści oraz obrazy na niej. Zaznaczę tylko jedną bardzo ważną rzecz – pomaga, a nie wykonuje całą pracę. Wtyczka Yoast pozwala na skonfigurowanie podstawy – czyli ustawienia prezentacji Twojej strony zarówno w wynikach wyszukiwania (zwanych SERP’ami), ale też w mediach społecznościowych.

Po instalacji wtyczki, podczas edycji wpisu będziesz mieć możliwość ustawienia dwóch podstawowych znaczników – krótkiego opisu wyszukiwarki, tytułu wyświetlanego w wynikach.

Zarówno opis jak i tytuł powinien być zachętą do kliknięcia z wyników i przejścia na stronę, ale też musi zawierać odpowiednie słowa kluczowe.

Adres strony powinien być przyjazny dla użytkownika to oznacza, że nie może być to *?p=1111* , ale np. */tytul-artykulu/*.

### **Mapa strony (SiteMap.xml) i robots.txt**

Mapa strony ułatwia nawigacje robotom wyszukiwarek, a robots.txt ustala reguły dla nich – np. których podstron nie powinien indeksować.

WordPress posiada do wykonania tych podstawowych czynności przy optymalizacji SEO gotowe wtyczki i rozwiązania, które wystarczy odpowiednio skonfigurować – w zależności od potrzeb.

Ważne! Plik robots.txt jest tylko wskazówką dla wyszukiwarek, a nie nakazem i nie każda wyszukiwarka musi się do nich stosować.

### **Analiza, testy, poprawy, analiza, testy (…) **

Kiedy już wszystko mamy już gotowe pozostaje kilka prac, któe należy wykonywać prawie, że w trybie ciągłym.

Analizuj, testuj, poprawiaj – tak, aby osiągać jak najlepsze wyniki.

Zgłoś stronę w [Google Search Console](https://www.google.com/webmasters/) oraz dodają usługę statystyk [Google Analytics](https://analytics.google.com) w celu analizy, szukania możliwości rozwoju i słabych stron, ale też poszukiwania możliwości i analizy konwersji.