# Modele rozliczeń kampanii efektywnościowych – CPC, CPA, CPL i inne

Nie ważne czy prowadzisz bloga, jesteś influencerem czy działasz w programach partnerskich lub affilacyjnych – znajomość niektórych pojęć z marketingu jest wymagana lub przynajmniej ułatwia życie.

Dlatego zebrałem 9 najpopularniejszych metod rozliczeń reklamy internetowej online, realizowanych w ramach kampanii efektywnościowych (ang: Performance Marketing)[1](#fn-12744-1) i pokrótce opisałem.

## **Modele rozliczeń reklam i kampanii marketingowych „za efekt”**

### **CPC/PPC (Cost per Click/Pey Per Click): Płatność za kliknięcie**

Z płatnością za kliknięcie mamy do czynienia, kiedy otrzymujemy prowizję za każde kliknięcie w reklamę. Przykładowym systemem rozliczanym w ten sposób jest [Google AdSense](https://jaworowi.cz/category/uslugi-internetowe/uslugi-google/google-adsense), który umieszczamy na stronach internetowych, aby je monetyzować.

**Przykład**:

Na stronie posiadasz reklamę usług dostępu do internetu, za każde unikalne kliknięcie w nią otrzymujesz prowizję np. 20gr.

### **CPM (Cost Per Mille): Płatność za 1000 wyświetleń **

Ten model rozliczań opiera się o wyświetlenia, a nie efekty. Model CPM stosowany jest często w kampaniach wizerunkowych lub [e-mail marketingu](https://jaworowi.cz/category/marketing-i-reklama/e-mail-marketing-marketing-i-reklama), a prowizja jest płatna za 1000 wyświetleń reklamy/banneru. Może być płatna zarówno dla każdego tysiąca odsłon jak i być ograniczona np. płatność maksymalnie do 5000.

### **CPS (Cost per Sale): Płatność za zamówienie **

W przypadku modelu CPS możemy się spotkać z prowizją od sprzedaży określonej kwoty lub % od wartości sprzedaży.

Np. w poniższym przypadku konta osobistego jako sprzedaż rozumie się złożenie wniosku oraz wykonanie przez klienta 5 transakcji (źródło: [eBroker Partner](https://go.jaworowi.cz/ebroker)):

![CPS Cost per sale na przykładzie ebrokerpartner](https://jaworowi.cz/wp-content/uploads/2019/03/model-rozliczen-CPS.png)

### **CPO (Cost per Order): Płatność za zamówienie **

Różnica pomiędzy modelem CPO, a CPS jest niewielka. Sam model jest rzadko stosowany, ale w istocie chodzi w nim o płatność za zamówienie – niekoniecznie opłacone, ale za sam fakt jego złożenia. Dlatego często używa się zamiennie określenia CPA.

### **CPA (Cost per Action): Płatność za akcje **

W modelu CPA płatność naliczana jest za wykonanie jakiejś akcji np. pobrania aplikacji mobilnej, polubienie strony na Facebooku etc; Oczywiście może to być też nieco bardziej skomplikowane i wymagające więcej niż pojedynczego wypełnienia formularza jak na grafice poniżej:

Ponownie dla przykładu posłuży nam zrzut z programu [eBroker Partner](https://go.jaworowi.cz/ebroker)

![Płatność za akcje CPA rozliczenie program partnerski](https://jaworowi.cz/wp-content/uploads/2019/03/model-rozliczen-CPA.png)

### **CPL (Cost per Lead): Płatność za pozyskanie Leada/Danych**

O modelu CPL mówimy wtedy, kiedy prowizja jest nam wypłacana za pozyskanie danych odbiorcy reklamy np. poprzez wypełnienie formularza na Landing Page dewelopera lub innej firmy.[2](#fn-12744-2)

![CPL definicja opis](https://jaworowi.cz/wp-content/uploads/2019/03/model-rozliczen-CPL.png)

### **CPV (Cost Per View): Płatność za wyświetlenie**

Reklamodawca płaci prowizję od wyświetlenia strony, okienka PopUp lub reklamy VIDEO. Korzystając z tego modelu rozlicza się np. Youtube, u którego model jest hybrydowy (płatność za wyświetlenie lub kliknięcie) o czym pisałem w innym artykule – link poniżej:

Zobacz Również:
[Nie pomijaj i nie blokuj reklam na YouTube… proszę!](https://jaworowi.cz/nie-pomijaj-reklam-na-youtube-prosze-11077.php)

### **RS (Revenue Share): Udział w zyskach **

Mało kiedy spotyka się kampanie rozliczane w tym modelu, ale definicji tego modelu rozliczeń nie mogło tutaj zabraknąć. RS jest pochodną CPS – również jesteśmy rozliczani za sprzedaż, jednak otrzymujemy % od zysków z zamówienia, a nie jego wartości.

**Przykład**:

Firma XYZ sprzedaje „Produkt” za 100zł, z czego 40zł to jej zysk. Przekierowując użytkownika, który zakupi ów produkt i umawiają się na prowizję 10% w modelu RS otrzymasz 4zł – 10% z 40zł.

### **FR/FF (Flat Rate / Flat Fee): Stała kwota **

To kwota płatna za całą kampanię reklamową niezależnie od jej efektów. Tak jest rozliczana większość reklam na dużych portalach internetowych np. wp.pl oraz mniej typowo reklamowych form jak np. linki SEO w artykułach.

![koszt reklam na portalu Wirtualna Polska WP.pl na dzień publikacji artykułu](https://jaworowi.cz/wp-content/uploads/2019/03/cennik-reklam-wp.png)

- Performance marketing to działania oparte o rozliczenie kampanii za osiągnięty efekt. Inaczej nazywany Marketingiem efektywnościowym, bardzo mocno powiązany z [Influencer marketingiem](https://jaworowi.cz/category/marketing-i-reklama/influencer-marketing). [↩](#fnref-12744-1)

- Źródła zrzutów: [eBroker Partner](https://go.jaworowi.cz/ebroker) [↩](#fnref-12744-2)