# Cykl życia produktu – definicja i objaśnienie

![Cykl życia produktu - Fazy](https://jaworowi.cz/wp-content/uploads/2019/03/cykle-zycia-produktu-1.jpg)Fazy produktu w cyklu jego życia

Na wykresie widać cykl życia produktu względem wartości sprzedaży i czasu[1](#fn-12698-1). Wyraźnie widać, że dzielimy go na 6 etapów / faz, które tutaj dzisiaj omówimy.

## **Cykl życia produktu**

Cykl życia produktu to nic innego jak linia życia od stworzenia do sprzedaży (teoretycznie) ostatniej sztuki. Przedstawia go wykres na początku wpisu.

Każdy etap jak i ogólnie długość życia produktu jest inna dla każdej branży, produktu i rynku. Nie można, z góry założyć że etapy trwają określoną ilość czasu.

### **Przygotowanie produktu**

To etap na którym tworzysz swój produkt. Prawdopdobnie nawet jeszcze nie istnieje, ale masz na niego pomysł.

O „pomysłach” napisalem całkiem sporą ilosć teksow oto dwa, które szczególnie polecam:

Zobacz Również:
[Pomysł nie musi być dobry, musi Cię motywować](https://jaworowi.cz/pomysl-nie-musi-byc-dobry-musi-cie-motywowac-9797.php)

Zobacz Również:
[Masz pomysł na biznes? – Sprawdź go! Ale…](https://jaworowi.cz/kiedy-masz-pomysl-na-biznes-9899.php)

### **Etap wprowadzenia**

Na tym etapie ponoszone są wysokie koszty produkcji oraz reklamy i marketing. Niestety praktycznie nie odnotowuje się sprzedaży, a ponadto (jako plus) zwykle nie ma konkurencji.

### **Etap wzrostu**

Tutaj sprzedaż zaczyna być coraz większa, a w związku z efektem skali koszty produkcji spadają, a więc i marża jest większa.

W przypadku dużego potencjału jednocześnie może pojawić się konkurencja.

### **Etap dojrzałości**

W fazie dojrzałości koszty produktu są najniższe dzięki zmniejszeniu nakładów na marketing i reklamę. Świadomość marki i produktu jest wysoka, a sprzedaż osiąga maksymalny poziom.

Niestety wraz z Twoim sukcesem rośnie też konkurencja, a to wymusza spadek cen i dokonywanie w nim zmian.

Aby pozostać jak najbardziej konkurencyjnym należy wdrażać innowacje.

Zobacz Również:
[Rodzaje innowacji w biznesie](https://jaworowi.cz/rodzaje-innowacji-w-biznesie-11644.php)

Mimo wszystko produkt jest bardzo dochodowy.

### **Etap nasycenia**

W tej fazie produkt nie wymaga już zmian, sprzedaż wciąż jest na wysokim poziomie, ale nie jest już stabilna – sprzedaż i marża powoli zaczyna się zmniejszać.

Konkurencja i ilość konkurencyjnych produktów dalej rośnie w bardzo dużym tempie.

Produkt oczywiście można dalej zmieniać, ulepszać i modyfikować w celi poprawy jakości lub funkcjonalności, jednak najczęściej poszukuje się nowych strategii, rynków lub zastosowań produktu.

To najlepszy moment na wprowadzenie nowego produktu lub nowszej jego wersji z jednoczesną zmiana wizerunku obecnego np. wyglądu opakowań.

### **Etap schyłku**

To już ostatnia faza w cyklu życia produktu. Odczuwalny jest dramatyczny spadek sprzedaży, przy jednoczesnym wzroście kosztów (produkcja, dystrybucja, obsługa) i spadku marży.

W związku ze zmianą potrzeb klientów oraz ich oczekiwań produkt zostaje wycofany i zastąpiony nowym.

- Źródło wykresu cyklu rozwoju produktu i inspiracja do tekstu [ProductHERO](https://www.producthero.pl/cykle-ycia-produktu-dla-product-managera/) [↩](#fnref-12698-1)