[Wyżerka] Rozbierz Choinkę z Nissanem
7 stycznia 2016
Przywróć stary wygląd komentarzy – Imię, email, adres strony nad polem komentarza
9 stycznia 2016

Marketing kontra Design, Sprzedawca, Copywriter i reszta…

Nie wiem czy zdajecie sobie sprawę, że jak „Marketing” myśli o jednym to Design czy Copywriter myśli o zupełnie czymś przeciwnym – to takie wieczne połączenie oleju z woda – nie ma spraw, w którym by się zgadzały…

Podczas, gdy copywriter myśli „ten produkt zabierze Cie w krainę rozkoszy” Dział marketingu czy Sales support wymyśla „Masz na zawołanie”… Podczas gdy design myśli, że niebieski będzie pasować idealnie dla strony kremu dla nastolatek – marketing wymyśla sobie różowy… a może odwrotnie 🙂

Marketer – decyduje kto co i za ile kupi, on decyduje czy grupę docelową określi szeroko „Wszyscy do 25 roku życia” czy dokładnie „Kobiety z wypryskami w wieku 18-21 lat bez dzieci” (oczywiście dla każdego byłby lepiej, aby określił to dokładnie) – definiuje „Kanały” reklam, a następnie swoje myśli przesyła do Sales Support’u.

Sales Support to ta bardziej inteligentna część zespołu z działu Marketingu, o ile nie zawładnął tym działem stażowy maniak 🙂 W zależności od firmy, mogą to być osoby nazywane „młodym zespołem” wykonujące ślepo polecenia innych działów i nie mające na nic wpływu.

Zajmują się pozycjonowaniem produktu i na podstawie wytycznych Marketerów tworzą komunikaty marketingowe oraz pozycjonują produkt na rynku. Najczęściej Support nie zgadza się z wyborem kanałów i czasów emisji kampanii… a potem możemy oglądać Reklamy Braveranu w Bravo oraz wszystkie inne formy reklamy, które nigdy nie powinny się znaleźć w danym miejscu i czasie… ale cóż Marketing wie lepiej, chociaż bardzo często o to toczą się spory, bo to co marketing wymyśli musi mieć odwzorowanie w komunikatach kierowanych do poszczególnych mediów, ale pozostaje pytanie… jak zaplanować i napisać Kampanie dla reklamy Braveranu w magazynie dla nastolatków?… tworzeniem tekstu zajmą się Copy

Sprzedawca ma mało do powiedzenia – przeklina tylko w duchu ciągłe zmiany ofert na takie, które zmniejszają, a nie zwiększają sprzedaż… a jedynym powodem dlaczego się tak dzieje to brak otwartości na zmiany.

Copy – Copywriter pisze tekst , który pojawi się na stronie internetowej lub w reklamie . Tekst musi dokładnie przedstawić to, co sprawia, że ​​produkt jest unikalny i atrakcyjny dla rynku docelowego. Przeważnie zajmuje perspektywę działu marketingu uwzględniając wskazówki z Sales Supportu jednak ciężko mu cokolwiek zrobić jak ma napisać reklamę, której po prostu napisać się nie da. Tekst musi być jasno i dobrze napisany. To umiejętność pisania sprawia, że jest głównym kozłem ofiarnym w razie klapy projektu. Copy musi jednocześnie mieć na względzie perspektywę sprzedażową i marketingową, co czasem jest po prostu niemożliwe.

Designer Projektant oprócz wypijania cysterny kawy i coli oraz wciagania… znaczy się wyciagania wniosków  sprawia, że ​​wszystko wygląda dobrze, i tworzy pewną atmosferę za wizualną. Projektant musi stworzyć odpowiedni nastrój, wybrać do niego odpowiednie kolory i czcionki no i dostosować się do najnowszych trendów, ale też „sprawdzonych” badań z działu marketingu, a te często wywołują delikatnie mówiąc zmieszanie i niejednokrotnie trzeba wziąć neopersen popijając alkoholem i hektolitrami kawy, aby na trzeźwo zrobić to zgodnie ze swoim sumieniem. Wcześniej wspomniany nastrój, zazwyczaj jest ustalany przez marketerów , tekst powinien „wysyłać” odpowiednie sygnały do ​​rynku docelowego. Marketing zdecyduje ” Chcemy,profesjonalny, elegancki charakter odwołania się do samotnych kobiet między 18 i 35″ tylko, że Graficy i programiści mają różne słowniki słowa „Elegancki” „profesjonalny” przez co, są solą w oku działu Marketingu.

Powyższy tekst zawiera momentami sarkazm i ironię proszę go nie traktować tak w 100% serio.

Jakub Jaworowicz
Jakub Jaworowicz
Marketingiem zajmuję się od 15 roku życia, zacząłem od brzydkich stron w kreatorze stron usługi Republika serwisu Onet - obecnie obsługuje ponad 200 klientów i 450 serwisów WWW rocznie, które tworzyłem lub mam je pod swoją opieką (w zakresie wsparcia i utrzymania). Ostatnio etatowo pracowałem jako Specjalista ds Marketingu w największym ogrodniczym sklepie internetowym (SADOWNICZY.PL) oraz jako kierownik działu wsparcia sprzedaży dla tego sklepu.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Powiązane tematy: Luźne Gadki

Szczegóły wpisu: Opublikowano - przez